В данной статье будет подробно рассмотрено 10 основных внутренних факторов продвижения, которые, так или иначе, влияют на позиции вашего сайта в выдаче поисковых систем. Большинство из них касаются как коммерческих, так и некоммерческих проектов. Данная статья не будет полным руководством. В ней мы рассмотрим лишь самые основные внутренние факторы продвижения, которые нужно учитывать при раскрутке сайта в поисковых системах. Поскольку это внутренние факторы, то работать над ними нужно в первую очередь, так как именно они являются залогом успешного продвижения сайта в будущем, в том числе и за счет внешней оптимизации.


Как уже говорилось выше, ниже будут перечислены 10 основных внутренних факторов, которые влияют на продвижение сайта в поисковых системах. В данном случае ориентироваться мы будем на поисковую систему Яндекс, так как она более актуальна для многих владельцев сайтов. В данной статье я также приведем парочку рекомендаций для коммерческих проектов. Ну а теперь давайте перейдем непосредственно к списку внутренних факторов продвижения сайтов.


Список будет представлен из 10 пунктов. Первые 7 пунктов будут общими для всех типов проектов. Остальные 3 пункта будут ориентированы на коммерческие сайты.

1. Ключевые слова в имени домена

Данный фактор до сих пор играет важную роль в продвижении сайтов. Наверное, многие замечали, что в поиске часто на первых позициях находятся сайты, в доменном имени которых есть ключевые слова запроса. Для проверки этого можете ввести в поиск какой-то запрос, например, «Аутотренинг». Как видите, в топе находится сайт, доменное имя которого содержит ключевое слово. Затем идет Википедия ну и остальные сайты.

При подборе доменного имени для достижения нужного эффекта нужно использовать транслит, так как перевод на английский в большинстве случаев не даст нужного результата. Например, вы хотите включить ключевые слова «продвижение сайтов» в доменное имя. В этом случае у вас должно получиться что-то вроде «prodvizhenie-saytov.com», а не «website-promotion.com». Конечно, второй вариант тоже может сработать в некоторых случаях, но опять же для большинства запросов это не так.


2. Правильная перелинковка

О перелинковке мы уже писали ранее. Более подробно об этом внутреннем факторе продвижения вы можете прочитать в статье «Правильная внутренняя перелинковка страниц сайта». В этой же статье хотим уточнить один момент, на который до недавнего времени не обращали внимания. Дело в том, что если на страницу идет несколько ссылок, например, заголовок страницы, картинка и ссылка «Читать далее», то вес ключевых слов пропорционально уменьшается в зависимости от количества ссылок, которые ведут с данной страницы на целевую страницу. Из этого стоит сделать вывод, что лучшим вариантом будет, если на страницу ведет одна ссылка с нужным нам анкором. В этом случае вес ключевых слов будет максимальным.


3. Вхождение ключевых слов

Как ни странно, но лучшим вариантом будет, если на странице используется прямое вхождение ключевых слов. При этом их разбавление должно быть минимальным. Дело в том, что для некоторых запросов нельзя применять разбавление, так как за счет этого теряется весь эффект продвижения. Также прямое вхождение должно быть в Title страницы.


4. Использование заголовков H1 – H6

Данный внутренний фактор продвижения сайта тоже нужно использовать. Суть его состоит в том, чтобы выделять заголовки тегами H1 – H6. Делать это лучше по порядку. Для первого заголовка – H1, для второго – H2 и т.д.


5. Поведенческие факторы продвижения

О поведенческих факторах продвижения сайта мы уже писали в статье «Продвижение сайта за счет поведенческих факторов». В ней подробно описано, как можно увеличить глубину просмотра, время, которое пользователи проводят на сайте, а также уменьшить показатель отказов. Таким образом, можно искусственно повлиять на поведенческую статистику вашего сайта. В результате этого можно ожидать повышения позиций в выдаче поисковых систем за счет влияния поведенческих факторов.


6. Страница 404

Оказывается, если при обращении к несуществующей странице сайта возвращается не ошибка 404, а что-то другое, например, главная страница, то в базу поисковой системы заносится дубликат этой страницы. В результате этого создаются дубликаты страниц и это негативно сказывается на продвижении сайта. Из этого стоит сделать вывод, что нужно настроить сайт таким образом, чтобы при обращении к несуществующей странице в обязательном порядке выдавалась ошибка 404. Данную страницу нужно оформить подобающим образом. Главное чтобы был код ошибки. В этом случае страница будет удалена с базы поисковой системы.


7. Наличие страниц на сайте с одинаковыми Title

В соответствии с данным внутренним фактором продвижения сайта на сайте не должно быть страниц с одинаковыми заголовками страниц Title. В противном случае поисковая система может склеить такие страницы. Чем меньше на них уникального контента, тем больше вероятность, что такие страницы будут склеены. В результате это негативно скажется на продвижении сайта в поисковых системах.


8. Упоминание на сайте месторасположения офиса и номеров телефонов

Суть этого внутреннего фактора состоит в следующем. Оптимизаторы заметили, что если на сайте указано месторасположение офиса и местные номера телефонов, то это позитивно сказывается на продвижении сайта в региональной выдаче. Видимо поисковая система индексирует эти данные и делает привязку сайта до конкретного региона. В связи с этим можно указывать несколько регионов, и как результат должны улучшиться позиции по запросам в соответствующей региональной выдаче.


9. Указание цен на товары

Как и в предыдущем случае, оптимизаторами была замечена следующая ситуация. Если на сайте указаны цены на товар, то зачастую он повышается в выдаче по сравнению с тем случаем, где цены не были указаны. Видимо это какие-то своеобразные алгоритмы ранжирования коммерческих проектов.


10. Анализ конкурентов и создание подобных страниц

Суть состоит в том, чтобы проанализировать все сайты, которые находятся в топе по нужным вам запросам, и сделать аналогично. Это связано с тем, что в поисковой системе Яндекс настала эра так называемого «машинного обучения». В результате этого у поисковой системы уже сложились определенные предпочтения относительно того, каким должен быть сайт для того, чтобы попасть в топ. Исходя из этого, для того чтобы продвинуть свой сайт в топ нужно проанализировать все те сайты, которые там находятся, и сделать аналогично.

При анализе конкурентов особое внимание уделяется таким факторам, как объем страницы, ее наполненность ключевыми словами, вхождение ключевых слов, ссылочная масса и т.д. После анализа нескольких конкурентов разрабатывается план по оптимизации своих сайтов. В результате мы получаем сайт, который оптимизирован по всем тем параметрам, которые есть у ваших конкурентов. Таким образом, можно пробиваться в топ поисковых систем по нужным Вам запросам.