Эпоха дикого интернета и вялой конкуренции между сайтами давно прошла. Сейчас сайт редко разрабатывается только для того, чтобы потешить самолюбие владельцев. Перед ним ставятся глобальные маркетинговые задачи, а решать их надо уже на этапе разработки. Ибо созданный ресурс должен быть конкурентоспособным, хорошо индексироваться поисковыми роботами и отлично восприниматься потенциальными клиентами.

Только в этом случае ресурс будет решать поставленные перед ним маркетинговые задачи: легко продвигаться в сети, привлекать новых клиентов, служить хорошей виртуальной витриной бизнеса.
Если глобальность задач чересчур пугает, можно сосредоточиться на локальном: вести разработку сайта с учетом дальнейшей оптимизации.

Разработка сайта с учетом оптимизации

Оптимизировать уже готовыый сайт, сделанный без учета интересов оптимизации, иногда бывает проблематично. Поэтому если разработка ведется в веб-студии, которая в дальнейшем собирается продвигать свое детище в поисковых системах, неплохо было бы сразу предусмотреть стратегию продвижения уже в самой структуре всех страниц.

Как известно, разработка сайта начинается с дизайна. Поэтому уже на стадии продумывания дизайна надо предусмотреть варианты органичного размещения ключевых выражений в общей структуре главной страницы. Важно, чтобы в шапке ключевые слова и выражения были не нарисованы, а представляли собой индексируемый текст. Если создается главная страница для фотографа, не нужно делать красивую картинку с изображением слов «фотограф такой-то». Лучше продумать дизайн таким образом, чтобы картинка была сама по себе, а фразы со словами «фотограф» шли отдельно.
При разработке дизайна важно также помнить, что поисковый робот обращает внимание прежде всего на слова, которые расположены в верхней части страниц. Поэтому в дизайне главной следует предусмотреть место для небольшого вступительного абзаца, где впоследствии можно будет разместить все самые важные ключевые выражения.

Если не предусмотреть этих важных моментов, то впоследствии при оптимизации дизайн будет частично принесен в жертву продвижению. Это плохо отразится и на юзабилити, и на доверии посетителей. Иногда из-за игнорирования интересов оптимизации при разработке дизайна, могут возникнуть и более серьезные проблемы. Если в дизайне не предусмотренного органичного размещения текстовых блоков, оптимизатор под давлением заказчиков может использовать неприемлемые сегодня методы размещения ключевых фраз (блоки с прокруткой, слабовидимый текст). За такие приемы сайт может быть пессимизирован, а при злоупотреблении подобными методами и вовсе будет отправлен в бан. Всех этих проблем можно избежать, если уже при разработке учесть интересы оптимизатора
.
Верстка страниц, постановка на систему управления, прописывание адресов страниц – все это не менее важные составляющие успешной индексации и продвижения. Если в структуре кода будут допущены какие-либо ошибки или просто при верстке и программировании применены нестандартные приемы, индексация будет затруднена, и усилия оптимизаторов по продвижению будут напрасны.